如今，更多中國特色地方產品正在走進東南亞，從新式茶飲、網紅休閑零食、功能性食品飲品、到低脂低卡零食輕食等，均已“喂”進了東南亞消費者的口中。

尤其是受當下年輕人持續性快節奏、生活和間歇性“朋克養生”理念的疊加影響，一些“懶人食品”、預制菜、方便菜、自熱火鍋/米飯、快速沖調以及拌醬類食品迅速出圈，口口相傳引發消費熱潮。甚至，在融合新場景進行某種程度的“中西結合”后，開啟了中國食品的另一種打開方式，例如老干媽披薩、豆醬披薩以及辣條派……

對于專業渠道采購商而言，利用SIAL西雅展（深圳）是進入大灣區，撬動東南亞市場的重要渠道。要知道在中國零食品牌進入之前，東南亞的貨架基本上被日本零食品牌所占領，如卡樂比（Calbee）、江崎格力高（Nissin）、森永制果等。

新品類風險高，但也有利于中國零食品牌利用品類的特殊性，繞開本地品牌和國際品牌，打開一片屬于自己的藍海。比如有段時間，辣條就在泰國、印尼和越南成為了熱門零食品類，在小紅書泰國本地博主的Vlog中介紹道，辣條已經成為泰國小學生之間的交往“硬通貨”。

值得一提的是，中國食品飲料產業在東南亞市場具備明顯的供應鏈優勢，例如，調味醬料產業帶（廣東、福建）與東南亞辛辣口味高度契合，咖啡茶包產業帶（云南、福建）能滿足便攜需求，零食與方便食品產業帶（河南、山東）則具備規模化與多口味開發能力。數據顯示，中國賣家在東南亞食品電商市場的份額已從2020年的15%增長至2025年的35%，預計2029年將超過50%。

除了洽洽食品、盼盼食品，勁仔食品、良品鋪子、衛龍、甘源食品等多個中國零食品牌都已在東南亞布局。相關數據顯示，東南亞零食市場規模預計在2029年將達到131億美元，復合年增長率為10.60%。

本屆SIAL西雅展（深圳）圍繞14大主題，覆蓋進口食品、休閑食品、大健康食品、乳制品、高端飲品及新茶飲、糧油調味品、方便食品、生鮮和冷凍肉、水產品、預制菜、冷凍食材、酒精類飲品、區域名優食品、加工包裝配送。

本屆展會將重點展示適應東南亞市場的創新產品，包括融合當地口味的新式茶飲、方便食品等。展會期間還將舉辦豐富的商貿對接活動，為展商和買家創造了更多的商業機會和合作空間，歡迎更多食飲專業人士到場參觀選品采購。

東南亞市場巨大的“增量空間+富有競爭力”的產品，正在被越來越多的企業看到新的增長點。但政策合規是長期經營的保障，東南亞各國對食品飲料的監管要求差異較大：

在泰國，需要辦理食品類產品泰國FDA認證，需要準備的文件包括產品配方、生產流程、原材料供應證明的相關材料。從提交材料到發證，需要6-9周時間。泰國要求產品標簽必須有備案，才能把完整的信息印到包裝上，進入市場流通。

印尼市場要求零食中防腐劑含量必須低于0.1%，強制要求食品進口企業辦理BPOM認證（印尼食品和藥物管理局認證），2024年10月18日起，還正式實施了第39號政府條例（GR 39/2021）清真產品強制性認證規定，違規企業將面臨一系列的強制制裁舉措，包括行政處罰、禁止通過海關、撤回或扣押產品等。

此外，新加坡對飲料類產品有Nutri-Grade認證要求。運輸方面，自熱鍋、充氣包裝薯片等產品在多國被禁止跨境運輸，而餅干、堅果、調味包等則基本全境可售。

對進出口買家而言，精準把握區域差異、深耕垂直品類、靈活運用跨境直郵與本地備貨組合策略，將是制勝東南亞市場的關鍵。這個充滿活力的市場，正等待著更多中國食品飲料企業的探索與開拓。

9月1日-3日在深圳會展中心（福田），期待更多專業人士到場參觀采購選品，把握市場前沿動態與創新風向，與更多優秀品牌共探市場機遇，實現互利共贏。