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COSTA加速搶占即飲咖啡市場份額

2021.04.14


?圖片來源:百度

近日,SIAL China了解到,咖啡品牌COSTA咖世家(以下簡稱“ COSTA”)在中國市場推出兩款冷萃系列即飲咖啡產(chǎn)品,這也是繼去年COSTA首次在中國實(shí)際,COSTA一直在擴(kuò)展和覆蓋不同的消費(fèi)場景,從推出產(chǎn)品品類和布局速度不嚴(yán)重出局,COSTA希望布局布局來搶占市場份額。

首次推出的冷萃風(fēng)味拿鐵和冷萃風(fēng)味黑咖兩款即飲咖啡新品,在產(chǎn)品口味,尺寸設(shè)計(jì)等元素都在向年輕化市場靠近。在包裝上,該即飲系列使用方便攜帶,易口味上,產(chǎn)品使用了冷萃風(fēng)味拿鐵低糖低脂,冷萃風(fēng)味黑咖0糖0脂的配方,替代當(dāng)前年輕人的消費(fèi)習(xí)慣。另外,該系列產(chǎn)品推出4月起,在線上線下多渠道銷售,包括可口可樂天貓旗艦店,京東旗艦店以及線下商超等渠道。

在2019年加入可樂大家庭后,COSTA已成為可口可樂中國咖啡品類品牌,拓展即飲咖啡品類是COSTA在中國市場上的重要策略之一。未來,COSTA將持續(xù)推出更多針對(duì)中國消費(fèi)者定制的,全新口味的即飲咖啡產(chǎn)品。

COSTA在中國首次推出即飲咖啡是在去年3月,其產(chǎn)品在賣場,商超,便利店,自動(dòng)販賣機(jī),電商等多個(gè)渠道售賣。當(dāng)時(shí)這一布局也意味著COSTA開始布局中國即飲咖啡市場。同時(shí),在同年6月,COSTA與九陽所屬的膠囊飲料機(jī)品牌OneCup宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作,推出膠囊咖啡,并在OneCup天貓,京東旗艦店與COSTA30家零售門店中售。

實(shí)際上,COSTA在剛進(jìn)入中國市場時(shí),在搶奪市場份額和擴(kuò)大門店范圍方面表現(xiàn)的相對(duì)激進(jìn),也很快成為在國內(nèi)咖啡市場中外來品牌行列的某種咖啡品牌之一。咖啡市場的變化和品牌自身發(fā)展需求,COSTA也開始逐漸開始改變。更是在2019年COSTA加入可口可樂后,開始加速擴(kuò)展零售業(yè)務(wù),調(diào)整線下店,進(jìn)行“兩條腿”布局。

不過,有同領(lǐng)域的星巴克,雀巢等咖啡品牌,還有跨業(yè)態(tài)的蒙牛,伊利,農(nóng)夫山泉等飲品企業(yè)想從中分一杯羹。

在大多數(shù)人士看來,COSTA現(xiàn)在在即飲市場布局也希望能夠在此領(lǐng)域分得一杯羹,同時(shí),COSTA具有可口可樂在零售領(lǐng)域的豐富的資源進(jìn)行快速拓展業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)。,,在擁有資源優(yōu)勢(shì)的同時(shí),需要根據(jù)市場需求和變化,快速擴(kuò)展產(chǎn)品線形成差異化競爭優(yōu)勢(shì)。

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原創(chuàng)作者:趙述評(píng)
信息情報(bào):北京商報(bào) 
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