據方便食品展小編的了解，所謂“一城一味”，廣袤的中國市場中，孕育出了很多帶有地域特色的面食產品，如蘭州牛肉面、重慶小面、河南酸湯面葉、陜西紅油面皮、太和板面等等。而這一兩年，在工業化進程推進和后疫情時代“宅經濟”崛起的背景下，傳統特色面食和快消速食之間的界限越發的模糊，包裝化的方便特色面食開始快速升溫。

1從堂食到包裝化  方便特色面食掀市場熱潮

方便食品展將這一類產品定義為“方便特色面食”，兼顧了其地域特色面食和便捷速食的特性。據食品板統計，僅僅在2021年秋季糖酒會期間，便有數十家相關企業布展，推出了包裝化的蘭州牛肉面、紅油面皮、重慶小面或其他特色面食，市場上更是活躍著不少品牌，消費熱度一路攀升。

其中，河南吃歡天食品有限公司（以下簡稱“吃歡天”）便專注于地方名吃非油炸休閑面食，企業直接提出了“將地方名吃從民間到舌尖，味美中國人”的口號，并推出了河南燴面、太和板面、重慶小面等一系列特色方便速食面。其中，大嘛椒重慶小面是作為企業旗下的重點大單品，在市場上頗受好評。

有你一面致力于將中國傳統飲食文化和面食文化進行結合，傳承匠心制面方法，選用高端手工日曬面作為面體，旗下擁有爽口椒麻拌面，酸辣爆肚面等一系列特色高端煮面。日前，有你一面也秉承文化傳播的責任將國潮風格應用產品中，并規劃了“尋味成都”、“尋味中國”等文化IP。在此理念下推出“老成都火鍋面”，是一款真材實料的高端煮面，2021年11月份中旬開始線上預售。

甘肅隴翠堂營養保健食品股份有限公司（以下簡稱“隴翠堂”）則聚焦于當地特色——蘭州牛肉面，所推出的嘻燒蘭州牛肉面擁有桶裝和袋裝兩種包裝規格，其中，沖泡款的蘭州牛肉面以鮮熟面為基底，沖泡5分鐘便可還原堂食風味，因此深受市場的青睞。

此外，早在2021年上半年，紅油面皮的熱潮便一發不可收拾，直追螺螄粉成為方便食品新寵，不僅有白家、李子柒、今麥郎、鍋圈食匯等企業紛紛入局，還形成了河南、川渝兩大產業集群。酸湯面葉更是河南本土特色面食，華味坊建立了面葉產品的感官評價及專用配料標準，在推廣初期便創下了兩年破3億的銷量數字。

如今，方便特色面食行業可謂是百花齊放，欣欣向榮，鏈接著中國各區域的特色面食土壤，也在快消化、包裝化的進程中尋找到了新的創新方向。

2 探索多元渠道合作  直播成為重要銷售戰場

方便食品展的小編了解到，除了越來越多企業的涌入推新外，在消費市場上，方便特色面食也在快速升溫，不僅在KA、便利店等終端的貨架上頻頻亮相，更成為電商、直播等線上平臺的新寵，經銷商或平臺方均反饋，其擁有較高的復購率和回轉率。

據甘肅隴翠堂副總裁、CEO王小偉介紹，企業推出的嘻燒蘭州牛肉面目前已經布局了全國20余個一線城市，1萬5000余家網點。其中，桶裝的蘭州牛肉面主營便利店渠道，對整體銷量的貢獻率達到了55%；袋裝產品則重點布局線上渠道和KA賣場，占據近45%的市場份額。

吃歡天一直在探索和傳統KA、線下社群、電商、直播等不同渠道進行合作，其中，抖音、快手平臺直播是企業最為倚重的渠道。截至目前，抖音、快手的直播為吃歡天貢獻了70%的銷量，而在這兩個平臺上，吃歡天旗下的特色方便速食面銷量也一直位居前列。

重視興趣電商的企業，遠不止吃歡天一家。在明年的規劃中，有你一面總經理陳淼也提出：“2022年，有你一面將重點進行品牌內容打造，給消費者創造價值體驗，強化興趣電商的投放，線上線下會做全面的布局。”

對此，河南吃歡天食品有限公司品牌創始人劉藝表示：“方便特色面食整體的規模尚小，在傳統渠道中不具備競爭優勢。而借助直播力量可以有效避開傳統的紅海競爭，縮短品牌傳播和產品銷售路徑，更快達到銷售效果。”

3行業規模約為150億~200億  亟需解決三大痛點問題

在對市場的調研中，不少入局方便特色面食行業的企業們都表示：“這一產業的整體規模應該在150億~200億左右。”不過，行業和企業若想得到更高效、更平穩的發展，仍需要解決以下幾個痛點問題。

首先，產品規格和渠道實現對應。中國消費者對于蘭州牛肉面、重慶小面、河南燴面等地方特色面品已經十分熟悉，消費者品類認知相當成熟，這為方便特色面食的大規模推廣打下了堅固的市場認知基礎。

不過，地域特色面品在快消化的進程中，如何揚長避短避開紅海競爭，釋放競爭優勢，選擇在適宜的渠道并針對渠道推出合適的產品，則成為了市場布局的關鍵一步。王小偉便提到，甘肅隴翠堂明年將重新進行品牌定位，細分到各個渠道中來規劃新產品線。

其次，企業需要打造更完整的供應鏈體系。供應鏈是企業長期發展的驅動力， 劉藝提到：“吃歡天一直在探索和不同渠道進行合作，而完整的供應鏈正是我們達成這一合作的基礎。尤其是吃歡天倚重的快手、直播平臺，往往會在合作前便對企業的供應鏈實力進行考察和評估，這也推動著我們不斷優化產業鏈。”

第三，需解決地域商標的保護問題。和市場上的其他面制品相比，方便特色面食最鮮明的特點便在于地域特色。而隨著這一產業的擴容，越來越多的企業涌入甚至魚龍混雜，將成為不可避免的問題之一。為了凸顯地域價值，保留正宗風味，對地理商標進行保護，不少企業也在呼吁各地政府申請地理標志，制定本土工藝標準，這樣一來，才能夠為真正的方便特色面食提供更好的發展環境。

根植于地域特色面食，搭乘快消化和“宅家”風口，抓住市場需求和消費節點，方方便食品展的小編認為便特色面食正在大踏步地發展，下一個大熱的“螺螄粉”或許就在路上。

來源：食品板