據中國食品展 2022小編的了解，在嘗試推出新品的時候，大多數人往往只在乎產品本身的品質風味，卻忽略了對外展示的形象名字。于是乎，便出現了某種產品紅但自身不紅（傳播度不高）的現象。尤其在同質化嚴重的市場之中，你有的產品我也有，區別感不強也就導致了想要被記住，第一步就得走好。

為此有人研究了一些在大眾認知度上夠得上“已經出圈”的產品名字。終于！他明白了，一個好的產品名字很重要！

01雷同產品的各種叫法帶來了什么？

說起這個，我腦海中第一時間蹦出來的是，當之無愧的人氣小花——蛋糕卷。

除了這簡單樸素且直接的名字之外，女王卷、浮云卷、舒芙蕾卷、小山卷……各種名字在“卷”起。

這些產品或許有著原料、配方、口感等些微的差別，但一眼看過去，給消費者的感受：不就是個卷起的蛋糕嗎？

另外，撻系列產品帶給我的印象也很深。

蛋撻、德式布丁撻、盤撻……慢慢由小變高，成為了各個店鋪之中的必備單品，囊括了西式點心店以及中式糕點店。

所以，這些不同的稱謂帶來了什么呢？

我認為是，明確的商品定位。

目前來說，大部分的產品都是走著微創新的設計思路。從新鮮風味、從復合層次、從裝飾造型等不斷研發升級的情況下，的確需要一個聚焦性的名字與之匹配。

并以此來彰顯：我升級了！

另一方面，產品也是需要熱度的。換一個容易具有傳播性或者說有特點的名字才是最有利于轉化成高流量，從而誘發打卡刺激銷量，也是新品破圈的關鍵。

那什么名字聽上去就吸引人呢？

繼續來看。

02一個好名字應該具備什么特點？

先來舉個最簡單的例子。

巧克力熔巖蛋糕，我相信90%的人都很熟悉吧。

個人認為，這個名字的記憶點就很強。“熔巖”二字巧妙體現了熱巧克力噴涌而出的滑順質感，如果只是單純稱其為夾心蛋糕，那就弱了。

而且慢慢發展至今，流心、爆漿等詞匯同樣深受消費者的青睞。

它們與“熔巖”在本質上有著相似的原理，一樣的視覺化具象化能夠產生鮮明的聯想。只不過流心爆漿會在工藝上比特定“熔巖”的熱場景擴寬了一步范圍。

為此，我們不難發現，一個好名字需要保證“賣點”。

出圈的網紅單品，如生吐司、臟臟包、冰面包、半熟芝士等，全部都是以賣點為產品命名的邏輯。

另外，我認為一個好名字需要郎朗上口，最好是提到一次就能被記住，簡單易讀形成記憶、利于傳播，也減少了主動搜尋的難度。

名字需要具備的重點有了，那就該取名了。

03如何快速取出一個好名字？

依照著我的觀察，總結了一些可以套用的公式：

1、采用疊字，強化記憶點

提到疊字，茶飲圈可以說是運用的出神入化。

喜茶的「芝芝莓莓」、「多肉芒芒甘露」等慣愛采用疊音的韻律感來加深記憶。

取原料的單字，芝士--芝芝；草莓--莓莓；芒果--芒芒…塑造朗朗上口的發音環境，以及渲染活潑輕快的氛圍。

另外，一個產品多個口味也愛上了疊字的應用。

舉個例子，澤田本家的「銅鑼燒」。

其實，“銅鑼燒”這個名字本身就很具象化。由兩塊如同銅鑼一樣的餅合起來而得名，記憶點很深。

澤田本家選擇了以銅鑼燒打造“單品爆款”的計劃，策劃了萬物皆可夾心化的產品風潮，為此將重心放在夾餡口味上。

「柚柚麻薯」、「椰椰斑斕」、「椰子脆脆」等通過疊音設定突出了口味口感，是不是無形間拉進了與消費者的距離呢？

2、強調概念，提升辨識度

說到利用概念，我不禁想到了爸爸糖手工吐司。

他們家的產品名字對我來說就很有新意。最近上新的一款「空氣曲奇」，利用了“空氣”二字表達了這款產品的酥脆與輕盈、醇香與清新。

另外，之前的「云芙吐司系列」，意為云朵泡芙的結合。

烘焙出云朵般豐盈蓬松的柔軟質地，內里填入爆漿冰奶油夾心，冰軟馥郁，清爽香濃，散發空靈而輕盈的香氣。

還有奈雪の茶推出的「霸氣系列」和「寶藏茶系列」，也都是強調了概念之下的產物，間接給人心理上提升了一些區別感，聽上去就顯得高大上。

不過話說回來，單以憑借名字來突出核心價值點而言，我覺得很多時候會出現兩種效果。

舉個例子，a1零食研究所的一款「糕中松蛋糕」。

然后把前提設定在：沒有看到過字怎么寫，也沒有了解過這款產品。

你會一下子記住嗎？

就我個人感受，第一次接觸到的時候是真心覺得有些微的繞口。

但是！進一步來看，這款蛋糕的亮點就在于雞蛋糕中藏有肉松。了解之后，又會覺得很貼合，且直接了當表明產品的成分。也由此延伸出一句形象廣告語的重要性，可以幫助記憶。

所以，我也得出了一個想法：概念是需要反復提示的。

3、認知關聯，滿足情感歸屬

最近流行的「腹肌面包」，名字就取得很好。

往直白點說，不就是個普通的格子小面包嗎？但這就是依靠著有趣的包裝，一瞬間提起了消費者的興趣。

中國食品展 2022的小編認為通過一個聯想度高的包裝，生動展示了腹肌的形象，于是“腹肌面包”這個名字，就會比原本的格子面包更有記憶點，容易觸達喜愛新鮮產品的年輕消費者。

或者Hibake的「小肚腩貝殼」。

懂的都知道就是常見的瑪德琳，但是直接這么叫就普通了不是，依照著外形帶來的特點，“小肚腩”三個字就以貼近擬人化的方式，彰顯了一種俏皮的感覺。

喜小茶與悲傷蛙聯名的「“哭泣”小奶綠」，芥末口味引發的悲傷情緒氛圍，也是拿捏到位了。

而泡兔兔tu tu up的「熬薪水」、「青春水」，則貼合了加班熬夜人事的心理需求。

不過個人認為，對于尋找認知關聯物的時候，還是要尋找一個相對穩定的，方便形成長效的記憶連接，也是最為省事高效的一種做法。

打個比方，古茗年初的一款「“凡爾賽”滿杯車厘」，雖然搭上了凡爾賽網絡詞的熱度，但有一說一，這股風潮容易褪去。作為階段性的產品名字來說，有價值，但是作為長遠來看，沒有“滿杯”讓人印象深刻。

而這就引到我下面要說的一點。

4、添加關鍵詞，細化產品特點

前面我也有提到，在產品相似的情況下，名字的不斷演變同樣能制造新鮮感，引起熱度。

論起解決這種雷同最簡單的方法，就是聚焦一個“定語”。巧妙將產品賣點融入產品名字里，便于消費者來識別和區分。

茶飲圈里風靡的「滿杯鮮柚」、「暴打檸檬茶」、「厚乳拿鐵」、「生打泰奶椰」，通過加入生動的關鍵詞，瞬間就感覺比普通的鮮柚、檸檬草、拿鐵、奶椰好喝多了。

Hibake的「一口奶酪」、「醬多多虎皮千層」，直接透露了迷你尺寸、豐富餡料的賣點，一下就能被消費者所記住。

5、形成風格化，塑造品牌印象

長沙的茶顏悅色，產品名字極具自己的特色。由于定位在新中式茶飲，飲品的名字也是一脈相承。

「幽蘭拿鐵」、「聲聲烏龍」、「人間煙火」、「素顏錫蘭」等，柔意斐然。絲絲入扣的古韻詩意加持，讓飲料也自負詩書氣自華。同時也巧妙揭示了原料的存在，讓人一目了然自己喝到的是什么。

但有的時候，文藝感、個性感太強了，也會令人不知所云。

例如今年特別流行的「原諒綠」、「手打渣男/渣女」，以及我還看到了以詩人為名……這！該說不說的，不看備注，真是不知道該怎么選。

雖然話題度是有了，但在我看來，讓消費者覺得麻煩的事情，不一定會有很好的效果。

所以，即便我們想要起名有特色，最好也是需要由點及面，令人能夠產生聯想為佳。或者試試我總結的最后一點，同樣有著趣味性。

6、取字融梗，加深趣味性

今年月餅季的時候，我看到有款頗具熱度的「好柿·花生」月餅，通過具象化的形態并取了諧音的梗，寓意滿滿。

還有比較多見的名字有：柚子的搭配“柚見茉莉”、芋泥的搭配“芋你相遇”、葡萄的搭配“萄氣星球”……

通過玩轉文字來制造有意思的名字，既讓人明白產品的內在，又不會顯得單板。

04結語

說了這么多，一個好名字的實質到底是什么呢？

我曾看到過一句話，說是起一個好名字，就等于節約了一半廣告費。

非常贊同了。

表面來看，取名只是為了稱呼，方便下單購物。實際上，擁有一個好的名字，可以起到非常有效的傳播力。

在沒有更多信息且市場有限前提下，有記憶點的名字對于種草尋根、引發熱度、塑造品牌力等都有很大的幫助。不過中國食品展 2022的小編提醒大家記住得適度，過猶不及哦~

來源：伊莎莉卡烘焙網