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消費市場新“風潮”:“傳承中式美學傳統”的新中式餐飲

2024.03.07

根據清華大學文創院發布的《國潮研究報告》顯示,2018年是大多數人心中的“國潮元年”。就在這一年,無論是《詩詞大會》、《國家寶藏》、《上新了故宮》等文化類綜藝的爆火,還是北京故宮口紅等文化周邊產品的熱賣,都預示著國潮正式從一種小眾文化的“風格”轉變為一股引領消費市場的“風潮”。國潮已成為推動商業文化發展和內需擴大的新動力,品牌通過對傳統文化的創新表達,尋求與消費者的情感共鳴,從而激發消費熱和情緒共振。

 

餐飲市場自然也不例外,作為國潮興起的賽道之一,新中式餐飲異軍突起。新中式茶飲、新中式烘培、新中式面館等各類與“新中式”有關的品牌和產品如雨后春筍般涌現,迅速的占領了大街小巷,見證了餐飲業從拼價格到拼服務、拼文化的嬗變,成為輸出中國文化的重要載體。

 

何為“新中式”餐飲

據紅餐品牌研究院近期發布的《中國餐飲品牌力白皮書2023》中所述,新中式餐飲在傳承和發揚中華傳統美食的基礎上,通過創新和改良,形成了一種新穎的中式餐飲形式。其中,一個關鍵的要素就是繼承中國美學傳統。

 

這種繼承如何體現在產品形式,就是在制作工藝或食材選擇上融入中國元素。例如,“中式漢堡”就是采用中國傳統的“手搟”工藝來制作漢堡面包,同時推出符合中國人日常口味的辣子雞堡、麻婆豆腐堡等產品。此外,這種繼承還可以通過場景化的構建來展現,例如“新中式茶飲”通常采用融合中國傳統風格的裝飾,無論是莊重典雅的中式桌椅,還是簡約的白墻木門,都充分體現了中國美學的情感。

簡而言之,新中式餐飲不僅保留了中餐的傳統特色,還通過創新和改良,使產品更具現代感和中國特色,從而滿足當代消費者的需求。

 

“新中式”餐飲前景

 

“新中式”餐飲的前景究竟怎么樣,或許我們可以從下面這組數據中一窺究竟:

 

《2022咖啡潮流10大趨勢》顯示,“中式咖啡”搜索熱度提升4713%,超9成的消費者僅因咖啡品牌在產品中加入了中式口味,就會加深其好感度。中式漢堡從2022年8月到2023年1月之間,短短5個月就由1772家上升到3533家,翻了一倍。

 

不難看出,無論是在消費者層面還是品牌角度,新中式餐飲這個賽道都有著無比廣闊的市場前景。

 

打造“新中式”餐飲行業新模式

 

據新華網發布的《國潮品牌年輕消費洞察報告》指出,對比十年前,國潮熱度增長超5倍,在全行業國潮品牌消費中,90后、00后占據了74%的比例。如今消費者們愿意為“新中式”買單,但是究竟為誰買單,那就要看誰能“俘獲”他們的心。

 

短期內的熱門可能依靠營銷手段實現,但長期的成功則必須建立在優質的產品基礎之上。只有提供高質量的產品,才能吸引顧客重復購買,品牌才能實現持久的發展。而線上化布局,恰好正是幫助餐飲商家更加貼近當下年輕消費群體的途徑之一。

 

據巨量引擎城市研究院發布的《2023抖音生活服務餐飲專題報告》,在2022年1月到2023年2月期間,用戶在抖音觀看餐飲內容1.3萬億次,點贊220億次,從而主動進行搜索種草,搜索餐飲內容11億次,進而產生打卡及加購,已經在抖音養成“觀看-種草-拔草”的習慣。數以千萬計的抖音用戶活躍在餐飲領域,并已經覆蓋到新中式餐飲想要主打的核心年輕用戶群體。

 

通過對線上渠道的拓展鏈接更多的消費者,從消費場域出發,與抖音生活服務共同探索運營之道,結合新中式餐飲凸顯差異化造就一個又一個的成功案例。例如顧茶顏悅色走紅歷程,從經典的人、貨、場三個維度分析不難發現它的成功之處。創新是打破固有產品的有力武器,越來越多的新中式餐飲品牌推陳出新,開創特色,開拓產品類別,應對市場做出了解答。

 

“新中式”餐飲如何長期飄香

 

中華美食源遠流長。如今,文化既是新中式餐飲的底色,也成為其經久不衰的秘訣之一。傳統文化的加持,讓喜愛國風的消費者接踵而至,要深耕本土 積極拓展新業態。很多餐飲企業,直接向多個細分賽道同時出擊。

 

《中國餐飲品牌力白皮書2023》指出,新中式餐飲正迎來發展契機,產品的創新與變革是其中的重要特征。隨著熱潮退去,消費者的行為更加謹慎、理性,品牌需持續發揮創新動力,方能在新中式餐飲賽道創造更多的精彩。

 

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https://caifuhao.eastmoney.com/news/20231208164549914621470

https://china.qianlong.com/2023/1027/8134914.shtml

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